Vape-Report: Exklusive Einblicke in das Konsumverhalten und die Motive deutscher Vaper

• Vaping erreicht in Deutschland mit rund 1,6 Millionen Nutzer:innen einen Höchststand, während die Zahl der aktiven Rauchstopp-Versuche deutlich sinkt.
• Der Einstieg ins Dampfen ist häufig sozial geprägt, doch besonders ältere Nutzer:innen verwenden E-Zigaretten gezielt als Mittel zum Rauchstopp und berichten mehrheitlich von einem besseren Wohlbefinden.
• Aromen sind ein zentraler Erfolgsfaktor des Vaping-Marktes, und ein mögliches Verbot könnte viele Konsument:innen zurück zur Tabakzigarette führen.
• Beim Jugendschutz zeigt Deutschland deutliche Defizite, insbesondere durch hohe Proxy-Buying-Raten und eine relevante Rolle des stationären Handels.

Ende 2023 erreichte die Zahl der Vape-Nutzer:innen in Deutschland einen neuen Höchststand von rund 2,2 % der Bevölkerung – das entspricht etwa 1,6 Millionen Menschen.

Obwohl die allgemeine Raucher:innenquote in Deutschland mit ca. 30 % weiterhin sehr hoch ist, sinkt die Zahl derjenigen, die aktiv versuchen aufzuhören, dramatisch: von 33 % im Jahr 2016 auf nur noch 8 % im Jahr 2024. In diesem Spannungsfeld wird das Vaping zu einer immer wichtigeren Brücke.

In Deutschland ist die Entscheidung für die E-Zigarette oft ein soziales Ereignis. Während im Vereinigten Königreich gesundheitliche Empfehlungen dominiert, gaben in Deutschland 26 % der Befragten an, durch Freunde oder Familie zum Dampfen eingeladen worden zu sein. Weitere 24 % wurden schlichtweg neugierig, nachdem sie andere beim Dampfen beobachtet hatten.

Dennoch bleibt der Wunsch nach Veränderung ein starker Motor: 29 % der deutschen Nutzer begannen mit dem Vaping, um mit dem Rauchen aufzuhören.

Bei der Generation 55+ steigt dieser Wert sogar auf beeindruckende 58 %. Die positiven Effekte sind spürbar: 79 % derjenigen, die zum Rauchstopp wechselten, fühlen sich heute besser, wobei 24 % sogar angeben, sich „viel besser“ zu fühlen.

Für den deutschen Markt ist der Vape-Geschmack ein entscheidendes Kriterium. 35 % der Befragten sehen im besseren Aroma den größten Vorteil gegenüber herkömmlichen Zigaretten. Besonders für Frauen ist dies mit 46 % das wichtigste Kaufargument.

Die Debatte um ein mögliches Aromenverbot wird daher von Expert:innen kritisch gesehen. Unsere Daten zeigen eine klare Gefahr für die öffentliche Gesundheit: Ohne die Geschmacksvielfalt würden 43 % der deutschen Vaper:innen entweder wieder mehr rauchen oder sogar vollständig zur Tabakzigarette zurückkehren.

Neben dem Geschmack schätzen die Deutschen vor allem die Rücksichtnahme: 36 % dampfen, weil es ihre Mitmenschen nicht beeinträchtigt.

Ein Kapitel, das wir in Deutschland besonders aufmerksam verfolgen müssen, ist der Jugendschutz. Der Studie deckt auf, dass Deutschland im Vergleich zum VK und Schweden die höchsten Raten beim sogenannten „Proxy-Buying“ (Stellvertreterkauf) aufweist.

62 % der befragten deutschen Erwachsenen gaben zu, bereits Vapes für Minderjährige gekauft oder an sie weitergegeben zu haben. In der Altersgruppe der 35- bis 44-Jährigen liegt dieser Wert sogar bei alarmierenden 75 %.

Interessant ist dabei die Rolle der Verkaufsstellen: Minderjährige in Deutschland beziehen ihre erste Vape doppelt so häufig aus dem stationären Handel (Kioske oder Tankstellen mit 23 %) wie über den Online-Handel (10 %).

Diese Ergebnisse basieren auf einer Umfrage unter 1.500 E-Zigaretten-Nutzern:innen aus Deutschland, Großbritannien und Schweden. Die Erhebung wurde im Auftrag von Haypp durchgeführt von Censuswide realisiert.

Um ein präzises Bild des Nutzerverhaltens zu zeichnen, wurden die Umfragedaten durch Kundenaktivitätsdaten der E-Commerce-Plattformen von Haypp.com in den drei Märkten sowie durch zusätzliche Kundenbefragungen ergänzt.